(ob.com)官方app,《2022中国最佳品牌排行榜》深度解读之价值增长较快品牌

国际领先的品牌战略咨询管理公司Interbrand英图博略正式发布《2022中国最佳品牌排行榜》。2022年整体榜单上榜品牌总价值达到32950.2亿元,较去年的总价值上升了9.8%。

在整体的增长趋势下,多个品牌的价值涨幅尤为亮眼,如安踏(#17,+36%),长城汽车(#39,+26%)与网易(#32,+25%)。

通过洞察今年增长较快的品牌,我们发现其中的共性——增长态势强劲的品牌往往具有清晰的使命愿景,并以之为基础,促进品牌战略与商业战略双落地。此外,持续沉淀差异化的品牌形象,同样能助力品牌在竞争中脱颖而出,进而实现价值提升。

在《2022中国最佳品牌排行榜》中,品牌价值增长较快的品牌,普遍能清晰地阐述其所能为受众乃至整个社会创造的核心价值,并具备与之相匹配的品牌战略执行能力。

例如,长城汽车的品牌愿景为“绿智潮玩嗨世界“。对应其品牌愿景,长城汽车提出立足绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品、共玩众智众创4大战略方向,致力于让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验,从而传递长城汽车以“用户思维”实现新一轮增长的决心。

未来,品牌的使命愿景应始终立足于「以人为中心」的社会价值。同时,品牌清晰的使命愿景不应再是空中楼阁,而是需要以可执行的方式将理想化为触手可及的未来。

基于今年榜单,我们发现——以品牌战略驱动业务,打造完整一致的品牌体验,是品牌持续增长的重要基石。品牌体验是基于产品与服务、人员与行为、渠道与环境、传播与沟通的全方位布局,每一个环节的规划都离不开品牌战略的牵引。

以安踏为例,其以“将‘超越自我’的体育精神融入每个人的生活”为愿景,积极贯彻至业务实践中,并展开全方位的布局。

在产品与服务层面,安踏以创新技术赋能专业运动服饰,与清华大学联合创立“清华大学-安踏(中国)有限公司运动时尚联合研究中心”,通过体育科技研发与市场转化的融合,不断超越自我;在人员与行为层面,安踏崇尚创新超越、铁军文化和永不止步的集团文化;在渠道与环境方面,秉承着 “永不止步”的品牌理念,安踏第十代形象店将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中,为消费者营造进步、积极、动感的购物空间;在传播与沟通方面,安踏推崇奥林匹克体育精神,连续16年成为中国奥委会合作伙伴,并邀请在滑板、街舞以及赛车方面表现突出、具有超越精神的王一博作为安踏全球首席代言人,以更年轻化的调性传递安踏的品牌内核。

Interbrand英图博略认为,强有力的品牌不仅是市场营销部门的职能之一,品牌战略本质上也是一种商业战略,实现品牌思维的转变,才能更好地实现品牌价值的提升。因此,标志性品牌的建设,应将品牌战略与业务战略相结合,共同驱动更深远的商业价值。

品牌如何拥有超越周期的力量?基于榜单,我们发现,在「以人为中心」的竞技场中,增长较快的品牌均能通过沉淀鲜明的品牌形象,于消费者心中留下独特的印记,进而帮助品牌获得更加稳定、可持续的增长。

以网易为例,2021年,企业发布“态度营销·品牌共创”战略,以塑造其有情怀、有深度、有态度的品牌形象。与此同时,网易旗下多品牌之间的良好协同效应,也使其独特的品牌形象更为深入人心。如网易游戏以“游戏热爱者”为形象不断推出精品游戏;网易云音乐借音符之美妙,“传递音乐美好力量”;网易严选以“让美好生活触手可及”,提出全新品牌生活理念“活出自己喜欢的样子”;网易新闻秉持“有态度”的新闻专业主义原则和理想等。

此外,随着Z世代消费群体的崛起,长城汽车付诸实际行动,逐渐向新潮流与年轻化的风格转型,进而打造差异化品牌。如长城汽车携旗下哈弗、WEY与欧拉三大品牌共同登陆2021ChinaJoy,通过发布与Z世代共创设计的创造者计划、“AI汽车人”虚拟形象与富含电竞元素的限量车贴等,展开跨次元的梦幻联动,进而率先打破移动、娱乐、表达等多个竞技场的边界,驱动品牌年轻化,实现与年轻消费者情感层面的同频共振。

Interbrand英图博略始终认为,清晰可感的使命愿景仅是品牌实现价值增长的第一步。更为关键的是,品牌应基于其愿景,制定可执行的品牌战略,并协同商业战略一起,共同驱动商业价值,使组织持续向同一个方向努力。这一过程虽是久久之功,但一旦真正形成合力,则可为品牌价值增长积蓄强大的势能。

1988年,Interbrand英图博略在行业内率先开创了品牌价值研究,力求从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为企业创造的价值。作为业内首个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系(概述了品牌货币估值的要求),Interbrand英图博略的分析方法论被公认为一个具有特殊战略管理价值的工具。

基于其首创的品牌价值评估方法,Interbrand英图博略发布的《中国最佳品牌排行榜》旨在为中国企业的品牌发展提供重要参考。在与Interbrand 英图博略全球评估方法保持一致的前提下,本次排行榜一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料,评选出中国最具价值的50个品牌。

基于截止到2021年底的财务信息,2022年榜单计算出的品牌价值,反映了品牌所能贡献的经济利润。这种稳定和透明的做法,为最终评选结果的公平性、全球和历年间的结果的可比性提供了坚实的基础。

作为一家全球性品牌战略管理咨询与设计公司,Interbrand英图博略已拥有48年历史,塑造了众多标志性世界级品牌,并打造了诸多应用广泛的品牌建设工具。

自2002年进入中国市场以来,Interbrand英图博略一直致力于通过大胆的举措,为品牌创造并提升价值,助力品牌实现契合战略需求的转变并始终领先于市场期待,激发更多渴望,从而获得非凡成果。

无论是打造全新品牌,亦或是重塑品牌,宏盟品牌咨询集团聚多元能力为一体,通过深度洞察品牌内核、构筑清晰的品牌战略与创造蕴含新意的视觉设计,始终致力于为客户提供全面的品牌解决方案,助力品牌强化其与受众的联结,真正实现品牌价值增长。返回搜狐,查看更多

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